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认真审视中国高尔夫发展现状 实现产业的软着陆

字体: 2004年06月08日 浏览量: 来源: 编辑: 梁 斌 发布:资讯中心
在非典时期,大家需要一个开放式,通风的运动场所,这一需要使国内高尔夫人群人数增加了不少。再加上高尔夫本身的魅力,高尔夫旅游及最近国家对高尔夫球场土地问题所做的批示,高尔夫越来越成为人们关注的焦点。

  据有关资料记载,中国的现代高尔夫最早出现在20世纪初的上海,后来由于战争而中断。因此我国高尔夫运动真正开始是在1984年建成的广东省中山高尔夫球场----我国的第一个高尔夫球场。虽然高尔夫进入中国只有短短的20年,但是其发展的势头却非常迅猛,不容小视。

  高尔夫运动已突然成为人们追捧的“时尚运动”。其原因有以下几点:一、高尔夫被作为“绅士运动”引进中国,因此被人们作为一种身份和地位的象征;二、高尔夫的昂贵的价格使它成为富人与穷人之间的高墙,也成为人们追求的目标,成为人们显示财富的载体;三、由于高尔夫运动是国外的产物以及它的对大多数人来说的不可接触性,使之对一般人存在着一定的神秘感;四、高尔夫运动是被商务人士从各项运动中所选中的运动方式,而商务人士又是人们所追求的目标,自然高尔夫也就成为了人们所追求的运动方式,所谓“爱屋及乌”。五、因为高尔夫运动有差点的不同,不同水平的人可以在一起打球,能同场竞技。六、高尔夫球场的建立可以美化一个地区的投资环境,投资商休闲的需求导致了供给。

  从以上可以看出高尔夫运动从来到中国一开始就已经定位为一种贵族运动,一种高雅的休闲方式。由此高尔夫运动在想要短时间内向大众化发展有一定的难度,原因主要有以下几个方面:

  一、从贵族化到大众化缺乏足够的时间积累和学问沉淀:高尔夫的消费人群是占中国人口13%~17%的年收入在120万左右的中产阶级。而对于高尔夫的学问、礼仪、姿势等了解有限,。而在高尔夫运动中礼仪及姿势比球技更重要。在高尔夫运动中流传着这样一句话:女孩子球打的好不好没关系,只要姿势好就是球场中一道亮丽的风景线。另外在职业高尔夫球手中的平均学问水平都不高,到目前为止还没有大学本科生打职业高尔夫,而tiger-woods就是大学生。人们对高尔夫的“贵族运动”的观念还没有彻底转变过来,仍然把它作为一种豪侈消费,而不是作为一种普通的运动休闲项目。

  二、高尔夫产业所引出的“圈地运动”使对土地问题更加敏感:中国虽然国土面积较大,但土地类型多样、气候复杂,适合建设高尔夫球场的土地较少。高尔夫球场分为:滨海球场、山地球场、稀树球场。中国的稀树球场较多,但其土壤以粘性土壤为主,这种土壤透气性、渗透性较差,粘性较大所以球场的维护费用较高。滨海球场在中国还不多。山地球场主要集中在西部地区,但西部地区气候较恶劣,沙尘暴在西北地区时常发生,草原地区虽较适合建山地球场,但草原地区的环境在进一步恶化,草原沙漠化现象严重,剩下的草地大部分进行圈养,进行草地的“休养生息”。有些地区已经开始利用垃圾场建设高尔夫球场,但中国有多少个垃圾场可以建设高尔夫球场呢?垃圾场都建成高尔夫球场,那垃圾将归于何处?土地是降低高尔夫球场成本的瓶颈问题,这个问题不能得到根本性的解决,成本难以降低,那价格也难以下降。此外中国许多球场受季节限制。

  三、球场的问题:球场比例和人口比例不协调。中国的高尔夫运动发展没有历史学问可以凭借,在不到20年间成长夫的200多个高尔夫球场,单项性特征较强。这200多座球场相对中国庞大的13亿人口是九牛一毛。在苏格兰,每10000人就拥有一个高尔夫球场,那么中国就需要13万个球场,显然这在相当长的一段时间内是不可能达到的。而且每个球场每天能承载的人数也不同。通过降低价格吸引更多的人去打球,使价格降低的可能也要建立在中国拥有的球场能承载足够多的打球人数。据调查中国现存的高尔夫球场几乎没有一家是赢利的,而中国的高尔夫球场大多以房地产为突破。此外越来越多的人开始重视高尔夫球场的污染问题。高尔夫球场房地产内的业主看中的是高尔夫球场的环境以及氛围,当人们发现球场的除虫剂、除草剂等渗入球场下的地下水层很可能对水质造成污染而自己是最直接的受害者时,高尔夫球场内的房地产业是否还能像现在这样的火爆?中国几乎每一座高尔夫球场都由名家设计,拥有高星级的设施。高尔夫受众人群对价格不敏感,使一些软因素(知名度,赛事,名人效应……)等较受到重视。

  四、打球费用问题:①在目前,打一场球下来的费用平均500~1000元/人。如果一个月收入在3500元左右的人一个月打2—3 次球,费用就是1000~2000元左右,剩下的钱是否够一般的生活支出。②高尔夫球具的价格也较高。虽然现在有资料显示,全球60%左右的球杆是中国制造的,但品牌没有中国本土化,价格难以降低。一根高尔夫球杆最便宜的也要几百元,一般的都在1500元以上,不同号数的球杆价格也不同。③高尔夫服饰也有特定的要求:一般是有领T恤和休闲裤以及专用球鞋。这些在专门的高尔夫服饰店的价格较高。例如:高尔夫球鞋是为了保护草坪而专门设计的,价格在350元以上;手套的价格在150元左右(女士由于要两只手套故价格较高,而男士只需一只,价格相对低一些)。此外还有一些装备,如高尔夫眼镜(防风,不反光),雨衣(在多雨地区,如苏格兰地区)。

  五、时间问题:一方面,“非典”时期,人们发现自己无处可去:人口密集地方充满危险,室内运动进入低谷。而高尔夫球场的空旷,吸引了许多人在“非典”时期去打高尔夫球。在每天的下班时间以及周六、周日打球人数越来越多。打一场较正规的球需要大约4个小时,球场每十分钟开一场球,一组最多4人,假设一个球场从早上6点,到晚上10点,最多一天可打180场球。一些球场还提供打夜场球,但人数有限,要防止人数过多对草皮的破坏。中国人的节假日较固定,集中在周末、“五一”、“十一”、“春节”几个黄金周,能有带薪假期的较少。大家集中在同一时间段去打球,很可能会出现旅游业在“黄金周”所面临的一系列问题。另一方面,一个人要学会打高尔夫球要相当长的一段时间和相当大的精力。

  六、“会员制”:在当今社会,高尔夫是一种身份的象征,许多高尔夫球场实行会员制,为想打高尔夫的人设定了一个“门槛”。“门槛”为高尔夫运动提供了一层神秘的“面纱”,吸引许多人想去揭开这层“面纱”。如果这层“面纱”揭开了之后,吸引力是否还会有那么大?此外现在的高尔夫人群是否愿意高尔夫成为一种大众运动?

  七、球场设施;高尔夫球场内的草种大部分都需要从国外进口,价格相对较高。高尔夫球场内的发球台、球道、果岭上草种都不同,尤其以果岭上的草最为珍贵,有“绿黄金”的说法。还有一些灌溉系统等也要进口。就连沙坑中的沙子都需要从苏格兰进口白色沙子。我国高尔夫设施面临的问题不是升级的问题,而是软环境(服务质量、市场秩序)的问题,不能用具体量化的标准去要求。

  最后,高尔夫作为一种贵族运动在目前受到中国政府的抵制。所以高尔夫产业想要在中国发展起来要实行“软着陆”。高尔夫产业在短时期内是不会向大众化方向发展。受各种相关因素的影响,当今高尔夫产业朝着贵族化发展。

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